有人对品牌竞争作了如下定义，品牌竞争是一个涵盖许多层次的竞争，从产品到技术到人才，营销和后期的服务，品牌竞争是个综合竞争的指标，而品牌策划就是通过一系列的营销手段的展现，最终实现品牌的形象维护和销量的显著上升。...

个人行为完全可预测错觉很多人信奉人类行为的可预测性，当掌握个人足够多的历史行为数据时，消费者个体下一步的选择和行为也就能准确预测出来。但实际情况并非如此。许多消费者看着同样的节目，接触同样的媒体内容，搜索同样的内容，进同样的电商平台，但最终消费者的购买选择可能千差万别。甚至消费者自己都不能预测自己的行为。就像我自己，不到最后一刻，我都不知道自己中午会选哪家吃饭。所以如何让预测更有准确一些呢？...

有人问你，谈恋爱的第一要求是什么？有的人会下意识的说：长得帅！啧啧，肤浅至极呀~~事实上，谈恋爱或者找对象就是一个审美和舒服的过程，既然外表能让我赏心悦目，我为什么不把它列为第一标准？这是人之常情的回答，虽然遭鄙视，但几乎人人都绕不开这个怪圈。...

最近大家都在谈论社会化营销，社会化营销的一般定义是什么？最普通的对于社会化营销的定义就是借助于社会化媒体和社交网络，进行品牌传播和推广活动，最终促使用户对产品产生兴趣并且能转化为购买行为。这也就是大多数人所思考的社会化营销，这决定了这种营销方式基本上都发生在线上的领域，甚至在一定程度上跟线下的关系是不大的，这其实是特别狭义的说法。...

所以说，痛点对应的就是解决消费者的问题；而痒点就是满足消费者的欲望！做产品策划，想要跟顾客建立联系，除了抓到痛点，最重要的要挠到痒点，这是打通产品和消费者之间的任督二脉。...

可以看到，由于传播环境的改变，社会化营销从创意本身到媒介渠道都面临着巨大革新。新的营销方式层出不穷，比如精准营销、社会化营销和朋友圈营销，这些新的营销手段正在革新营销环境，注入了新的营销基因，这些营销方式能在很大程度上改变现有的营销面貌，但是并非所有的营销方式都能带来应有的效果，有专业人士分析，这些营销方式带来的现象远远大于效果。...

什么是比较好的文案？于此，我们没有一致的评价标准，甚至在一定程度上，完全是萝卜青菜，各有所爱，但是至少对于一个好的文案，一个统一的评价标准就是文案能给读者留下深刻的印象，并且能准确传达品牌的观念，这是许多文案写手的想法和关键所在。...

消费者，在整个营销生态链占据最重要的一环。正如打靶一样，最重要的是要射中靶心，而做营销策划也一样，最重要的是找到消费者，拉动消费者的购买冲动。只有消费者将产品收入囊中，营销才完成了生态链的完整连接。...

以前是互联，现在端口却成了一个重要的点，移动入口成为许多企业争相抢滩的地方，抢占了移动端，就是抢占了风口，移动端致胜也成为了许多行业争相追求的。在品牌传播行业也不例外，许多品牌主都将重心放在了移动端，作为一个局有长远品牌策划战略的天锐灵动，想跟大家分享一下，移动互联网为品牌传播改变了什么，只有搞清楚变化，才能对症下药，知道品牌策划努力的方向。...

新媒体，现在听来似乎不是个新鲜词了，甚至在一定程度上，已经开始愈演愈烈包围整个圈子了，无论你是什么行业的，似乎只有趟一脚新媒体的浑水才格外彰显其存在感。在营销传播领域当然也是毫不示弱，风头远远胜于其他的传统的媒介传播形式，所以说在一定程度上，抓住了新媒体运营的核心思维，就是抓住了新媒体运营的诀窍。...

现在在社交媒体时代，是微信当道的时代，社交的圈子能在一定程度上治愈了现代人的社交恐惧症，圈子和社群成为了一个被大家信手拈来的词汇，因为圈子和社群越来越重要，营销人也不甘落后，而是找到了社群的突破点，进行着社群营销。因此，在一定程度上而言，社群营销代表着一种新的营销方式的激活和新的营销力量的注入。...

多年来，人们一直在研究品牌传播，策划者都希望自己的品牌传播能有效传达，并实现真正的品牌收益转化，但是并非所有的品牌传播都能实现预期的传播效果。这是许多品牌传播的问题所在，怎样通过科学有效的品牌传播策略达到减少营销传播费用，提高品牌营销效果，是所有品牌策划者的最初目标和最终理想。...

秘诀在于，危急关头一定要让人物变成英雄、让品牌解决问题、让产品成为奖励、让读者成为赢家，遇见更好的自己。...

众所周知，现在最热的词就是“互联网+”，就是“O2O”。餐饮O2O，零售O2O，快递O2O，美容O2O......几乎在每一个领域O2O的出现就是在颠覆着传统行业。其中健身行业也不例外，“叫练”、“燃”、“约教练”、“全城热练”这些O2O的项目品类开始在运动人士迅速火爆起来，除了名字取得五花八门之外，这些挨app的出现在一定程度上衍生了出了健身行业的新态。...

传统品牌不能按兵不动了，曾经的霸主地位不再，用户被越来越多的新品牌分割，自身的地位危机正愈演愈烈。而传统品牌如何突出这一瓶颈显得至关重要，新的品牌如何反哺老品牌，传统品牌如何从新品牌中借鉴新的行业生存法则，是尤为值得期待的。...

用户有多重要，就是决定了品牌推广有多大成效。这也是为什么许多品牌推广主绞尽脑汁，利用各种方法找目标对象的原因所在。没有核心用户，自身的品牌推广活动就是在“漫天撒网”而且毫无成效，这是品牌推广最忌讳的，也是许多品牌推广想要改进的地方。...

目前中国生鲜市场规模接近1万亿，而电商的渗透率还不到3%，生鲜电商仍然一片亟待开发的蓝海。而中国的内需巨大，生鲜市场巨大，许多电商企业纷纷进驻，开始抢夺这块大蛋糕。...

为什么最近带有“色”彩的营销会如此之多？作为深谙营销策划术的天锐灵动，今天跟大家分享一下，为什么最近的恶俗营销能甚嚣尘上？...

文案的核心是什么，并非在玩文字游戏，而是准确传达产品信息，让消费者第一时间能对产品有印象，进而完成从认知到态度再到购买行为的改变，这是文案工作的分内之事。所以在写文案之前，先跟产品谈一场“恋爱”...

文案同理，大家都争先恐后热议同一个事件，你可以另辟蹊径，反其道而行之，选择一个大家都忽视的点，然后深层次挖掘，找到其中的核心要点集中火力，物以稀为贵，是亘古不变的道理，想想都觉得好玩。...

这就是所谓的口碑传播，依靠内容或者本身产品在消费者心目中留下了较好的印象，消费者纷纷充当起免费的推广人员，纯粹依靠口碑带来了二次或者N次消费。口碑传播能够以最小的投入获得最大的回报，同时有利于产品的生长线的延长。前提是你的作品、产品要精良。...

品牌，需要通过持续性的关注获得，才能永葆生命活力，在新媒体时代，这场对于“关注”的争夺必将愈演愈烈。因此，新媒体时代的跨界成为一个大挑战,同时成为大机遇。...

当然，从整体的互联网营销角度而言，对于房地产行业，对于互联网工具的利用，仅仅是一个基础，如果能结合类似直达号的工具，再加强对于互联网创新方式的组合，由单向传播变为双向互动，从伪社交到互联网社交，随着互联网技术平台的发展，地产营销的方式还会发生重大的变化，无论什么互联网概念，过度的强调线下渠道其实是忽略了互联网真正的作用。所有的互联网行为一切必然以提升效率为核心，否则就是伪概念。...

毫无疑问，提高本身产品和服务的认知度是非常关键的，这得看你迈出的第一步是不是正确，因为好的开头是成功的一半。但是社会化营销并非只是耍耍口头上的功夫，而是真正有所得~来看看社会化营销经常犯得这几个错误。...

传统的营销观念就是，我有什么卖什么。但是卖点是营销人员站在自身角度发现的产品优势，可能是相对优势也可能是绝对优势，只能代表“我有什么”，“我的什么特点值得你购买”，但绝没有体现消费者“你需要什么”、“你为什么而愿意付费”，仅仅从产品角度出发，只是找到产品对应的买家。...

关于O2O的创业项目在全国已经遍地开花了，所以未来的O2O项目如何胜出，如何在众多项目中脱颖而出，实现真正的盈利？如何能最大程度能在未来的市场跑马圈地？未来的O2O模式该何去何从？O2O未来的“蓝海”在哪里，什么样的模式能尽量逃掉被做死的可能？...

在营销方面表现出色的企业具有哪些特质？它们在营销上取得成功的根本原因是什么？...

家装市场水太深，且又是块大肥肉，所以虎视眈眈者众。许多家装O2O也正是看准了这一时机，纷纷跳入其中，想分得一杯羹。除了很有名气的土巴兔，爱空间,齐家网……许多线下传统的实体家装店也纷纷入驻，例如居然之家等，从垂直电商平台，到设计平台，再到从线下到线上延伸的平台，家装市场缤纷异常。...

应云联盟，解放区，睿服务……社区O2O纷纷跑马圈地，遍地开花。社区O2O厮杀得日益激烈。各大品牌对于O2O市场的争夺，表现得胃口越来越大，从线上到线下，从房产大鳄到物业公司，都瞄准了社区O2O市场的这块大肥肉，啧啧，厮杀除了有气势和魄力之外，关键还要看如何其中的“术”。...

如何才能保证品牌既有市场又有艺术美感呢？品牌策划可需要下点功夫了~ ...

对于一个产品而言，想要在市场上迅速增长销量，最好要提前进行营销的谋划，倘若企业无资金，无媒介投放，那么众筹不失为一种绝佳的方式，既能短时间内得到融资，而且去掉中间消耗的程序，同时还能为产品助阵，使产品在短时间内得到大力的宣传。...

如今网络营销大行其道，不懂这些网络营销术语，那你一定OUT了！任何一个企业，任何一个想要有所突破的企业，不懂互联网营销，只是闷头赶路，不记抬头看天，那么被灭亡的日子“指日可待”！...

在品牌策划过程中，营销策划专家从品牌元素、品牌形象、品牌价值、品牌推广、品牌资产等多个维度来诠释和打造品牌，希望取得品牌策划的成功。因此，我们说品牌策划的成功不仅仅依靠强大的广告，也不完全依赖于产品功能，它必须成功创建几个品牌策划成功的要素...

品牌只有被定位好，才能正确地被消费者感知，消费者的感知，是对于品牌定位的信息进行恰当的组织、理解和选择的过程。消费者的感知过程不是一蹴而就的，而是由近及远、由表及里的过程。消费者对品牌的认识和识别的阶段主要分为两个过程...

管家这个身份，概括产品经理是最好不过了。简单点说，产品经理统筹全局，管策划、定设计，还要制定营销战略和年度推广计划，随时监测产品的生长周期和竞争对手的新动向。身兼数职，但是还需要灵活运转。从结果上看，产品经理对产品创造利润、销售额和市场占有率承担着重要责任。...

从业多年，听到无数设计师吐槽甲方，然并卵。除了逞逞口舌之利，该变不了什么。打蛇打七寸，所以，想省点力气，减少被改动的频率，先获悉一下甲方的心理渐变~...

无师自通，无需点拨，撕逼成为一种常规动作，个人的利益就是导火索，一触就开撕，刺啦——一声响，冲锋号响起，怎么可以甘尽人后？于是，就有前仆后继的一堆人开撕，场面血腥，不忍卒睹。...

今天小锐作为业内人士，想跟大家聊聊，宜家为什么如此牛逼~ ...

从产品和服务首次推出，营销人员以某种形式使用数据来更好的了解其客户，并为他们提供更有针对性的产品和服务。现在，随着从多个渠道不断涌入的巨大数据量，营销人员正面对着巨大的“大数据”资源，他们需要想办法从中获得可操作的营销策略。下面就来看看大数据如何从5个方面永久性地改变营销。...

讲故事，嗯，就是听起来有点呆萌而且低智的营销方式俘获了消费者无坚不摧的心~~试问，谁喜欢听硬巴巴干瘪瘪的硬广？明明可以靠走心的故事营销，为什么还要故意装冷酷？熬鸡汤段数太低，而且很容易腻，讲故事显得委婉又情商高，何乐而不为？...

现如今，借势营销，水军营销，撕逼营销如日中天，吵得火热，许多企业在轰轰烈烈的营销大势面前往往按耐不住，容易慌了手脚，所以甭管如何，先跳进这个坑里再说。于是纷纷砸钱也要露个脸，心理上的满足感完全战胜了后期的销量的无力感，使劲赚吆喝，并没有什么卵用。销量无法实现预期的飙升，卖多大的力气都只会把企业往坑里带。 所以如何突破这一瓶颈，找到企业营销的正确路子，显得格外重要。...

真正的精准营销就是要挖掘并满足用户的内在需求，而不是简单相关。当基于用户需求去推送信息时，用户的接受度最大化，精准营销也最大程度达到目的。而且真正的精准营销不是一蹴而就的，常常是几层进阶才能实现精准营销的效果。...