.一个开展游击战的公司不应将资源浪费在一场失败的战争中，它应该迅速地放弃掉它，转移到其它地方去，这也就是机动灵活性的优势所在，是一个简单的组织结构真正得到报偿的地方：一个开展游击战的公司无须经受大公司所常遇到的那种内部摩擦或压力，就可以开辟一些新的战场。...

快销品行业恐怕是中国市场竞争最为激烈的一个行业，每个快销品企业和品牌都希望自己的产品市场销售能“快”起来，但想法好不代表结果好，还是有很多企业在某个市场推广阶段会遇到一些“慢”困境，而仔细分析，其症结可以归纳为前端和后端两大类原因。...

情感是联系人与人之间关系的纽带，是消费者购买决策过程中的平衡点，是人类生活中永远不会变老的话题。在物质竞争白热化、情感渐趋淡薄的社会中，任何产品只要赋予情感的语言，那一定会成为某类消费者喜爱的对象。如果将情感合理地运用到营销活动中，那一定会取得意想不到的效果。...

你的品牌拥有关键词吗？如果你马上回答不出来，请认真检视一下，你的品牌是否有且只有一个强烈粘性的品牌关键词？这个品牌关键词是否仍然受到目标消费群的欢迎和追捧？强势品牌一定要拥有一个核心关键词，这是一个品牌打造持续品牌力的关键所在。...

鲶鱼本来是一种普通的鱼类，因为它生性好动，被渔夫捉来放在装满沙丁鱼的船舱里。喜欢四处游动的鲶鱼，将原本安静平和的沙丁鱼搅动的不停息游动起来，保证了沙丁鱼不会因缺氧而死。而始终鲜活的沙丁鱼，让渔夫卖得了好价钱。这就是鲶鱼效应最初的由来。...

永远要做的比说的更好。在销售之后提供完美无缺的服务是最起码的要求。为了彼此之间的关系，你必须做得更多。...

陈刚认为，“沟通元”的本质是互动网络传播中实现与消费者共创品牌的重要文化价值基因，是管理消费者与品牌之间合作关系的要素。因此，“沟通元”不是企业自己创造出来的，是企业品牌和消费者共同创意完成的，是一个反复商议、沟通和磨合的过程。...

完整的诉求逻辑包含问题、方案、品类归属、情境。要打破平衡最重要的是对当前的平衡提出挑战，也就是要为当前消费者自认为的“合理状态”提问题。...

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