品牌在社交传播中的必杀技2015-08-21

因为社交媒体太火,所以许多品牌大师纷纷给自己的产品套上了社交媒体传播的帽子,把品牌理念的边角料熬成了一锅品牌大师汤也是醉了从外观看,也是与时俱进,充满了时代感,但是最后能转化为销量的确实很少,说到底,就是做社交媒体传播对于品牌的营销计划并没有什么卵用。

 

天锐灵动有成熟的社交营销策划团队,深入掌握了社交传播的核心内核,对于社交媒体传播有自己独到的传播经验,对于社交媒体传播有自己独有的一套路数。

 

1.内容为王最重要

 

内容重不重要,这还需要在实践中说话,对于许多品牌而言,品牌理念衍生出的内容的传播深度决定了社会化媒体的传播深度,这是毋庸置疑的。当传统广告拼大拼阵仗拼TVC特效,digital拼技术拼机制拼炫酷的时候,social默默地产出内容,见缝插针,深深刺进消费者的内心。

 

这些内容,并不是将传统广告里的slogan、长文案换个平台发布,而是将它们拆解,认真讲讲背后的故事。并且social平台拥有“小、精、快”的优势,让品牌能够迅速被传播。有人说社会化传播是换了一种表达方式而已,但是换掉的不仅仅是表达方式,关键是内容的“华丽转身”。认真来讲,social是更情绪化的表达,没有人愿意自己的微博微信传播广告,因此在社交媒体平台上品牌注重与消费者的共鸣。

 

试想一下,你看到某个品牌的H5之后,必然是奔着有趣的内容来的,倘若其中的内容没有吸引力,你甚至都不会多看一眼的,这是内容为王的重要性所在。

 

2、做了社交媒体传播不以一定带来直接的销售效果


微博和微信的使用率太高了,人人几乎都有账号,玩遍微博和微信,所以许多品牌都纷纷试水,貌似认为只有参与社交媒体传播才显得逼格高。参与了社交媒体传播的企业认为自己的社交传播内容只要有个性就能带来销量的连续飙升,只有H5高端一些就能带来流量,企业有时候把品牌宣传想得过于美好。


试想一下,这些品牌有哪条微博让你记住了?有哪些H5让你玩得停不下来?还是有哪篇微信在你的朋友圈突然炸开,不管是不是做广告的都在转?你会因为它social平台的内容做的非常好而去购买吗?

 

促使你购买它的主要诱因还是源于它长时间以来沉淀出的品牌文化,是无论它从全球还是到本土化落地执行都坚守住的品牌理念,是它的logo将它发扬光大。不要以为他们在social上蹿红是一种偶然,其实是他们在已经拥有了大批的忠实粉丝,并在多个媒介上大量曝光之后才产生了效果。


3.品牌需要保持内涵和温度


广告其实就是一个消耗人力的行业,段子手们所经营的也是自己在几百万、几千万粉丝中的影响力。试想一下,如果你的品牌邀请一位段子手写一条微博,将会被这么多的人看到,你是写呢?还是写呢?还是写呢?


但对于我而言,我更偏爱的方式是让品牌做自己的KOL。在社交媒体上,品牌不再是冷冰冰的商品,而是被注以血肉和灵魂,变成一个有思想有态度的“人”,即使不是行业中的leader,也要有自己的性格存在,有让人记住的亮点,有打动人心的内容产出,被人提起的时候,也是带着一点点骄傲和个性。


想起前几日翻到冈本的微博,相比之下它的竞品杜蕾斯早就在social上火起来了,而它没有因为这些乱了自己的阵脚,认真做每一条微博内容,不比杜蕾斯的大尺度搞怪风格,它坚守的是自己设计感的包装、有质感的内容和艺术化的配图,虽然不是行业中叫地最响的那一个,但它不声不响地做着属于自己该做的事情,单这一点,就会吸引一大批忠粉,让它成为独具性格的KOL



 

精选观点返回首页


本站源代码及其中所展示之作品著作权均属于天锐灵动营销策划机构,保留所有权,侵权必究。