做好借势营销2015-10-15
营销之于品牌的意义越来越重要,除去品牌自身策划的相关营销外,层出不穷的热点和一年四季的节日都成为了品牌们借势营销的阵地,于是我们总是能看到各大品牌费尽心力来借势,以求通过热点来吸取大众,获得品牌认同。

营销之于品牌的意义越来越重要,除去品牌自身策划的相关营销外,层出不穷的热点和一年四季里的节日都成为了品牌们借势营销的阵地,于是我们总是能看到各大品牌费尽心力来借势,以求通过热点来吸取大众,获得品牌认同。不过尺有所长,寸有所短,有些品牌将借势营销玩的风生水起,有些品牌却还差些距离。

从最近的某试衣间视频事件、到美国宇航局NASA发出冥王星照片、再到另一个地球的出现,应接不暇的热点可是把品牌的文案们都忙坏了,这其中出现了有不少让人拍手叫绝的好文案,但也有一些差强人意的生硬借势。

当某试衣间视频刷屏事件和冥王星照片的热点几乎同时出现的时候,百度说“寻找美好的,总能超越荒谬的”,用一张图显示两个热点事件分别在百度的搜索次数,将“美好”与“荒谬”对比,传递了百度“用事实数据给予大众正能量”的品牌正面形象,可谓是恰到好处,一箭双雕。

借势营销对于品牌而言简单可行,成本低,并且能短时间内迅速增加品牌的曝光率,因此我们能看到,现在的不论是节假日还是热点一出现,品牌们都各显神通,期望搭上热点的顺风车来获得广泛关注。而只要我们仔细观察,会发现能获得满堂彩的借势营销都具有一些共性,首先是速度快,只有速度够快才能先声夺人,在一大波品牌借势即将来袭之前获得关注,减小竞争压力也能避免大家的审美疲劳。其次是文案够好,文案够好不仅体现在文笔好,而是能将热点与自己品牌的诉求合二为一。不论是传递品牌的理念还是产品的核心卖点,亦或是一项新的功能等等,都要与热点之间进行恰到好处的融合,引起大家情感的共鸣。
精选观点返回首页


本站源代码及其中所展示之作品著作权均属于天锐灵动营销策划机构,保留所有权,侵权必究。