如何才能成为一个天才的文案?2015-10-15
很多文案认为自己的工作没有价值。

可以理解的是,互联网大潮之下,人人都希望一夜成名。所以像文案这种微不足道的事情,似乎不值得再花上很多年去潜心研究。

不过如果一个创意人,认为自己的工作和性工作者一样难以启齿,那这份工作不做也罢。因为这不仅把自己搞得很痛苦,还掉了行业的身价。

有人说,文案不是码字的工人,不是给别人撰稿的抢手,不是幕后工作者,不是查错纠偏的文字编辑。文案是灵性的使者,创造的天才。他只需要一支笔,就可以撼动世界。


我倒不认为一份工作本身有多么伟大,但是如果能把一件普通的事情干得不普通,那就是一件伟大的事情。

那么,如何才能成为一个天才的文案?

有两个点很重要,首先是观念,其次是技艺。这也是为什么我在我的书里,首先要花整整一个篇章去讲专业的本质。

什么是观念?

你对待专业的态度就是观念。如果你认为你活得有尊严,那么你就是一个有尊严的人;如果你认为你分文不值,那你就是一个分文不值的人。

那么一个好文案,需要具备什么样的价值观呢,我认为至少需要具备以下5点。

热爱 热爱 热爱

如果你不喜欢写,也就没有人会喜欢读。

相信这句话大家都已经很熟悉了,我认为这句话适用于这个社会的任何事情。同样对于一个文案,如果你自己都写得兴致全无,我相信你写出来的东西也会味同嚼蜡。

如何才能做到热爱?我认为你需要意识到你工作的价值。如果你的一篇文案为客户赢来了一单上百万的收入,那么你写的每一个都价值上万。如果你某天写了一句经典文案,他也会跟着你一辈子,我相信这种成就感不亚于在奥运会上拿金牌。

记住,每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。还要记得,这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。

总之,要想创作出伟大的文案,先得看你投入多少爱。

实效 实效 实效

真正有价值的文案是有效的文案,也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售,那你就不是一个有价值的文案。

有效的文案一定符合下面两个要求:


1、知道自己要讲什么。


2、知道要怎么讲,听你讲的人才会愿意听。


有趣 有趣 有趣

文案语言,同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效,还需要对社会有价值,没人喜欢看垃圾广告。当然,垃圾广告也不会有价值。

八十老翁来函。


曰:满足老婆有困难。有何建议?


我回信:找位房客。


三个月后他再度来信:建议生效,老婆怀孕了。


房客如何?我复信询问。


很好,他答道。她也怀孕了。


这一则笑话,同样也是一篇好文案。如果你的文案能让人欲罢不能的读下去,那这一定是一篇有趣的文案。

创新 创新 创新

什么是创意?就是你所做的每一件事情,都要和以往任何相关的事情不同。

如果你稍微细心一点就会发现,每个文案大师总结的方法都不一样,甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说,真正的规则就是没有规则。

你需要做的是,不墨守成规,先学会所有的规则,然后忘掉规则。

这就是创意的价值所在,如果有天你发现你已经有一套完善的、牢不可破的方法论,恭喜你,你的专业成长生涯就此结束。

行动 行动 行动

广告界有一句名言:你的广告投入有一半是浪费掉的,但问题是你不知道浪费了哪一半。现在社会化传播盛行了,又出来了另一个说法:原来有效的那一半,有一半浪费了。

如果你相信了这些话,那干脆就不要做广告了。

如果你见过了所有的大师,听过了所有的真理,但是还是没把广告干好,你可能唯一需要做的就是:去做。

关于观念,我还想最后总结一句:你的心在哪里,你的财富就在哪里。
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